★インドの人気コンテンツとは何か！インドのOTTサービス★インフォブリッジ通信 Vol. 86

筆者は休日にAmazon Prime VideoやNetflixなどでインドのドラマやアニメなどをよく視聴します。インドでは映像コンテンツを配信するOTT（オーバー・ザ・トップ）サービスが豊富にあり、電車など街中でも配信コンテンツを楽しむインド人を見かけます。今回はインドのOTTサービスとコンテンツについて取り上げたいと思います。

PwCインドの最新レポートによると、世界で最も急成長しているOTTサービス市場はインドと言われています。2023年の成長率は前年比20.9％の増加を記録しており、市場規模は1,749億6,000万ルピー（21億米ドル）に達しました。インド市場は2028年まで年平均成長率（CAGR）14.9％と、最も高い成長率で、現在の市場規模の倍にまで拡大すると予測されています。

今年のOTTサービス市場で大きな動きがありました。2月14日、大手財閥リライアンス傘下となったViacom18とディズニーのインド事業の合弁会社Jiostarによる新サービスJioHotstarがリリースされました。2023年時点でインドのOTTサービス市場でシェアトップであったDisney+ Hotstarと、インド最大の通信事業者であるJioを抱えるリライアンスグループによる、新たなOTTサービスは、インドのエンターテインメント市場に大きな影響を与えることが予測されます。JioHotstarの発表によるとは2025年２月時点で5億人を超えるユーザーを抱えていると言います。

インドのOTTの加入方法は主に通信プロバイダーのセットプランと単体加入の2つの方式が利用されています。インドの通信大手であるJioやAirtelのプランには、OTTサービスの利用料が通信料に組み込まれたパックが見られます。2025年3月時点では、Jioは無制限の通信（100MBPS）と11のOTTサービスへのアクセスを含めたパックを月899ルピー（GST＝物品サービス税除く）で利用が可能です。

OTTサービスへの単体加入でも日本との違いが見られます。Netflixはスマートフォン向けかつ低画質のプランであれば月額149ルピー（GST除く）、つまり約250円＋サービス税で利用が可能です。利用者が導入しやすいプランや通信パックによってOTTサービスを身近に利用できる環境が整えられてきました。

インドのOTTサービスではどのようなコンテンツが人気なのでしょうか。2025年3月7日時点のNetflixのインド国内の映画ランキングは1位「DAAKU MAHARAAJ」、2位「DHOOM DHAAM」、3位「PUSHPA 2」と日本人にとって聞き馴染みのないタイトルが並びます。これらはすべて南インド（テルグ語）で製作された映画です。ドラマランキングではいくつか洋画、韓国作品がみられますが、1位は「Dabba Cartel」というヒンディー語の作品となっており、自国のエンターテインメントコンテンツの強さを感じられます。

市場規模が拡大するOTTサービスですが、多くのプレイヤーが存在しています。

Online Video Trends and Omdia Consumer Researchによると、2023年の市場シェアトップはDisney+Hotstar（現JioHotstar）（シェア41%）であり、その次にインド発のOTTサービスEros Now（同24％）、Amazon Prime Video, Netflix、Zee5（同9％、7％、5％）と続きます。JioHotstarはディズニー・マーベル作品の配信だけでなく、スポーツなど多様なコンテンツで巨大なユーザー基盤を構築しています。2025年のクリケットの放映権を獲得しており、先日行われたクリケットのインド対オーストラリア戦では同サービス上にて6億6,900万人以上が同時視聴する歴史的な記録を達成しました。

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Zee5はインドの地域言語コンテンツを豊富に揃えたOTTサービスです。ヒンディー語、マラーティー語、ベンガル語、タミル語といった複数のローカル言語に対応したコンテンツを中心に、TV番組や昔の映画のアーカイブも豊富なため、幅広い年齢層へリーチしています。Hungamaもインドローカル言語にフォーカスしたOTTサービスの一つです。英語、ヒンディー語、ローカル言語を含めた5,000本以上の映画や7,500時間以上の子供向けおよびTV番組などのコンテンツを取り揃えています。またオーディオブックやポッドキャストなどのオーディオコンテンツも豊富です。

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また、2024年7月、北東部のメガラヤ州はインド初の州政府主導のOTTサービスHelloMeghalayaをリリースしたと報じられました。メガラヤ州のローカル言語で製作された映画や楽曲を楽しめるだけでなく、メガラヤ州内で開催されるライブイベントや同州のサッカーリーグの試合などの視聴も可能です。このようなニッチな市場向けのOTTサービスも始まっており、多様化しています。

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